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Série de Fórmula 1 desperta frenesi nas ligas – The Hollywood Reporter Absoluciojona Noticias

Se você é uma liga esportiva ou um atleta superstar, costumava querer que todos os olhos estivessem no campo, na quadra ou na pista. Agora, a verdadeira ação ocorre após o término do jogo, com as câmeras ainda rodando. O grande sucesso da série documental de Fórmula 1 da Netflix Dirija para sobreviver e documentários sobre golfe Balanço completo gerou um pequeno frenesi entre ligas, times e atletas, todos esperando que suas próprias documentações de sucesso possam gerar um novo interesse em seu desempenho nos jogos ou, pelo menos, fornecer um fluxo auxiliar de receita para um negócio esportivo já lucrativo .

A Netflix, por sua vez, tem o prazer de elogiar seu sucesso no gênero. “Depois Dirija para sobreviver decolou, os fãs começaram a lotar as arquibancadas nas corridas”, disse o vice-presidente de vendas de anúncios do streamer, Peter Naylor, a uma multidão na Advertising Week New York em 17 de outubro. E embora tenha havido algumas reclamações por parte do parceiro de TV da F1 sobre como benéfico que o programa tem sido para o circuito de corridas (“Quando você fala com o pessoal da ESPN, isso realmente os irrita”, brinca uma fonte esportiva de alto nível, enquanto a rede observa sua própria contribuição para o crescimento do esporte), ele claramente tem teve um impacto.

“Sem dúvida. Quero dizer, é meio inexpugnável e o impacto é bastante imediato, nas primeiras semanas”, diz Chad Mumm, produtor executivo de Balanço completo e diretor de criação da Vox Media Studios, observando que as classificações da PGA aumentaram e o número de seguidores sociais dos jogadores de golfe em destaque aumentou após a estreia de seu programa.

O PGA Tour afirma que, de acordo com sua pesquisa, 63% dos Balanço completo os espectadores sintonizaram a cobertura do PGA Tour nos dois meses seguintes à estreia. O resultado foi uma espécie de apropriação de terras, com ligas e circuitos estabelecidos à procura da sua própria fatia do bolo, e as novas empresas que esperam alavancar a sua escala para dar exposição às suas marcas.

Vejamos o caso da Overtime Elite, uma liga de basquete em desenvolvimento para jovens de 16 a 20 anos que está tentando canalizar jogadores para a NBA. A Overtime assinou um contrato de três anos com a Amazon Prime Video no ano passado, que inclui uma série de documentos (Um disparo) e seus jogos ao vivo. “Quando saímos para falar sobre direitos, realmente acreditávamos que a liga deveria viver em algum lugar onde não fossem apenas os jogos, mas também as documentações”, diz Dan Porter, CEO da Overtime. “Claro que muita gente assiste Fórmula 1 porque assiste a série da Netflix, mas para nós não somos Fórmula 1, certo? Somos uma liga emergente baseada na narrativa. E queríamos estar no mesmo lugar porque, do ponto de vista do produto, alguém poderia assistir à série documental em três meses e dizer: ‘Meu Deus, há um jogo ao vivo com alguns desses jogadores jogando agora.’ ”

Mas não são apenas os esportes que buscam fãs novos ou mais jovens (no caso da F1 ou da Prorrogação); as principais ligas também estão explorando o espaço. No início deste ano, a Netflix estreou uma série de documentos da NFL, Quarterbackque rastreia três QBs durante uma temporada, dentro e fora do campo. A liga credita o programa por trazer demonstrações que podem não estar assistindo aos jogos ao vivo, principalmente mulheres e famílias. “Percebemos que você não pode necessariamente fazer com que os fãs assistam onde você quer que eles assistam”, observa Ross Ketover, executivo sênior da NFL Films. “Você tem que entregar conteúdo para eles onde eles estão.”

E a estrela do LA Lakers, LeBron James, está trabalhando com Quarterback o produtor Peyton Manning e Barack e Michelle Obama desenvolverão uma série documental semelhante para a NBA, dizem fontes familiarizadas com o projeto.

Mas para que uma série documental tenha sucesso, ela também precisa ser envolvente. E isso significa que é preciso autenticidade, e os participantes precisam estar dispostos a mostrar o outro lado dos atletas.

“[The PGA Tour] realmente não precisavam ser convencidos de que era uma boa ideia, suas preocupações eram o controle editorial, eles queriam proteger aquela marca”, diz Mumm. “E minha estipulação para eles era que a única maneira de isso funcionar seria se vocês não estivessem no controle. E, você sabe, deixamos que haja verrugas e tudo mais.”

Mamãe observa que Balanço completo as câmeras estavam filmando enquanto a ascensão do LIV Golf agitava o “Gentleman’s Game” e capturaram a reação depois que o PGA Tour anunciou seu impressionante acordo de fusão com o LIV durante o verão.

“Acontece que o universo nos entregou uma história muito interessante”, diz ele.

Novas variedades de documentos esportivos estão ajudando a apresentar aos espectadores atletas e esportes com os quais eles talvez não estejam tão familiarizados. Dirija para sobreviver apresenta as rivalidades acirradas entre os pilotos e não foge dos acidentes perigosos que tornam o automobilismo um pára-raios de controvérsia. Amazon, Peacock e Paramount+, entre outros, também exploraram o gênero ao longo do último ano (a Amazon disse que seu documento Kelcesobre o pivô do Philadelphia Eagles, Jason Kelce – o outro Kelce – foi o documento mais assistido de todos os tempos nos EUA).

Mas fora da ESPN, não há plataforma com mais comprometimento com o espaço de documentários esportivos do que a Netflix. Na semana de 16 de outubro, no andar do que já foi o principal local da loja de departamentos Gimbels, na 33rd Street, em Manhattan, a Netflix construiu um vestiário. Em uma parede, camisetas de Patrick Mahomes e Kirk Cousins ​​estavam em um canto, ao lado de raquetes de tênis, bolas e equipamentos. Em outra parede, bonés e troféus de F1 estavam colados, ao lado de equipamentos de golfe. A configuração fazia parte do “Netflix Plaza”, uma elaborada zona de hospitalidade construída pela empresa para a Advertising Week. E enquanto bate como Jogo de lula e Coisas estranhas estavam representados, o amplo vestiário (com a marca “Netflix Sports”), ressaltou o interesse do streamer pelo espaço, destacando Dirija para sobreviver, Quarterback, Ponto de interrupção, Beckham e Balanço totalentre suas outras propriedades esportivas. Também serviu como plataforma de lançamento para o primeiro evento esportivo ao vivo do serviço de streaming A Copa Netflixque colocará equipes de pilotos de F1 e jogadores de golfe do PGA Tour uns contra os outros em uma partida de golfe.

O streamer já encomendou um punhado de outras séries documentais para se juntar a eles, incluindo uma série documental da NASCAR produzida por Dale Earnhardt Jr. e outra série acompanhando atletas de atletismo. Ambos estão programados para estreias em 2024. “Estamos tendo um grande impacto nos esportes por meio daquilo em que somos mais excelentes, que é o drama do esporte”, disse o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, na mais recente teleconferência de resultados da empresa em 18 de outubro, observando que mesmo um estrelas globais como David Beckham viram seu número de seguidores sociais aumentar depois que sua série documental estreou em 4 de outubro.

E para Netflix e outros serviços de streaming, os documentos fornecem um pipeline robusto de conteúdo novo que marca todas as caixas certas e é amigável para anúncios. Diz mamãe: “[Sports] pode ser tribal, pode ser doloroso, pode ser sexy – pessoas voando em jatos particulares e morando em casas chiques”, diz Mumm. “Há muito o que amar nisso, há apelo sexual, há milhões e milhões de dólares em jogo, há emoção real e há, você sabe, uma humanidade identificável.”

Isso é uma boa TV.

Uma versão desta história apareceu pela primeira vez na edição de 8 de novembro da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.

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