O corte dos cabos devido à ascensão dos serviços de streaming e ao elevado preço da televisão paga reduziu significativamente a penetração da televisão paga nos EUA nos últimos anos, enquanto a Ásia-Pacífico e a Europa continuaram a registar crescimento. Agora, a empresa de investigação Ampere Analysis prevê que isto irá mudar, prevendo que 2024 registará o primeiro declínio anual na penetração global da televisão por assinatura, ou seja, o número de subscrições de televisão por assinatura em relação ao número de lares).
“Isso seguirá o pico de penetração da TV paga de 60,3 por cento no quarto trimestre de 2023”, destacou no resumo de um novo relatório. “Até 2028, a penetração global da TV paga terá caído quase quatro pontos percentuais.” O declínio da televisão paga “foi impulsionado pela América do Norte, mas todas as regiões estarão em declínio até 2025”, enfatizou.
“O crescimento da adesão global à televisão por assinatura tem sido impulsionado nos últimos cinco anos pela Ásia-Pacífico e pela Europa Central e Oriental”, explicou Rory Gooderick, analista sénior da Ampere Analysis. “No entanto, os declínios vindos das Américas, que são impulsionados pela concorrência de streaming e pelo alto preço da TV paga na América do Norte, atualmente acima de US$ 90 por mês, contribuirão para o declínio da penetração global da TV paga pela primeira vez em 2024. ”
Na América do Norte, a penetração da TV paga caiu quase pela metade, de um máximo de 84% em 2009 para 45% em 2023, “causada por uma combinação de altos custos e concorrência de um mercado maduro de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura”, observou Ampere. . “Apesar deste declínio, a receita anual gerada por usuário será superior a US$ 1.100 em 2023 na América do Norte, a mais alta em qualquer região.”
A América Latina também mostrou uma penetração decrescente desde 2016, liderada pelo Brasil, “que registou uma queda de cerca de 10 pontos percentuais desde o seu pico de penetração de televisão paga de 42 por cento em 2016”, segundo o relatório.
Em contraste, as regiões da Ásia-Pacífico e da Europa registaram o maior crescimento da penetração da televisão paga nos últimos anos, “com grandes ganhos vindos da China Mobile depois de ter adquirido uma licença de IPTV em 2018”, explicou Ampere. “Este crescimento foi impulsionado principalmente por serviços de IPTV de baixo custo, que muitas vezes são agrupados em pacotes de banda larga por um custo baixo ou nominal. Embora estas regiões também entrem em declínio após 2025, ainda existem alguns mercados em crescimento, como Portugal, Sérvia e Hungria, que deverão registar um maior crescimento no período de previsão.”
A agregação de serviços oferece uma oportunidade importante aqui, de acordo com Ampere, apontando para o recente acordo de transporte entre a Walt Disney Co. e a Charter Communications como um possível plano. “Apesar do declínio projetado no alcance dos produtos de TV paga, as plataformas de cabo e satélite continuarão a ser uma força poderosa no mundo da TV e importantes parceiros de distribuição de produtos de streaming, como evidenciado pelo recente acordo de distribuição entre a Disney e a Charter nos EUA, que viu serviços selecionados de streaming da Disney incluídos nos pacotes de TV da Charter”, disse Gooderick. “Esta estrutura de pacote, já cada vez mais comum na Europa e em partes da Ásia, oferece uma estrutura para as empresas tradicionais de TV a cabo fazerem a transição de seus negócios para um jogo de agregação de streaming e estabilizarem as trajetórias dos assinantes.”
