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As principais plataformas de streaming avaliam os custos de grandes filmes licenciados e bibliotecas de TV – The Hollywood Reporter Absoluciojona Noticias

À medida que a indústria de streaming saiu da era do cheque em branco, ela redescobriu uma maneira consagrada de manter o fluxo de receitas: licenciar séries de TV e filmes para outros canais. Programas adquiridos estão entre as programações mais assistidas no streaming — é o ano de Se adequaafinal – e programas com grande número de episódios ajudam a manter os usuários dentro do ecossistema de um streamer.

Igualmente confiável é o alvoroço quando os streamers removem programas para redução de impostos ou outras economias de custos, seja uma série de assinatura (à la HBO’s Mundo Ocidental sendo removido de Max no ano passado) ou originais que aparentemente nunca tiveram muita chance de encontrar um público (como aconteceu com a eliminação do Disney + e do Hulu Salgueiro e Y: O Último Homementre outros, este ano).

A percepção, alimentada por grandes remoções de conteúdo, é que os streamers estão reduzindo impiedosamente o número de filmes e séries disponíveis aos usuários e, ao mesmo tempo, aumentando as taxas de assinatura. Mas os dados não confirmam isso. Entre os sete maiores serviços de vídeo sob demanda por assinatura, apenas um – o Prime Video da Amazon – viu seu catálogo geral encolher entre janeiro de 2021 e outubro de 2023, de acordo com uma análise do agregador de streaming Reelgood (e a biblioteca do Prime Video ainda supera a de seu concorrentes). Netflix, Peacock, Hulu, Max, Disney+ e Paramount+ tiveram ganhos líquidos em suas bibliotecas durante esse período.

Esses números de primeira linha, no entanto, não contam toda a história. A Paramount+ quase triplicou o volume de títulos disponibilizados aos assinantes entre janeiro de 2021 e outubro de 2022, passando de 1.199 programas e filmes para 3.030, de acordo com o estudo Reelgood – apenas para reduzir esse número quase pela metade no ano passado. Peacock, que tinha apenas seis meses em janeiro de 2021, tem sido o mais agressivo na adição de títulos, aumentando seu catálogo em quase 4.000 filmes e programas desde então.

Até mesmo Max, o garoto-propaganda da redução fria de suas ofertas, tem uma biblioteca maior agora do que há um ano – embora isso também venha com uma ressalva. O serviço de propriedade da Warner Bros. Discovery reduziu sua biblioteca de filmes em 15% (390 filmes) no ano passado, de acordo com a análise de Reelgood, mas seu catálogo de TV mais que dobrou de tamanho (de 667 programas para 1.365) com a adição de centenas de programas do Discovery e de suas redes irmãs.

A programação da biblioteca é a base de longa data do streaming: a Netflix não teria se tornado o gigante que é agora sem o seu início como um lugar para encontrar episódios de programas que não estavam nas redes tradicionais. Em um enorme despejo de dados sobre toda a sua programação do primeiro semestre de 2023, a empresa disse que séries e filmes licenciados representaram 45% do tempo gasto no serviço naqueles meses.

No cenário mais amplo de streaming, esse número é ainda maior, de acordo com Mitch Metcalf, ex-executivo de pesquisa e programação da ABC e NBC que agora dirige a MEI, uma empresa de consultoria de mídia. Metcalf analisou cerca de 22 mil títulos de streaming monitorados pela Nielsen em outubro e novembro e descobriu que quase três quartos do tempo de streaming foram gastos em programas e filmes licenciados.

Grande parte dessa visualização está concentrada no topo, observa Metcalf: Os 1.000 maiores títulos – menos de 5% do que está disponível nos Estados Unidos – representam cerca de 70% de todo o tempo de visualização nos serviços de streaming medidos pela Nielsen. “Quase metade deles não teve praticamente nenhuma visualização – eles mal se registraram”, diz ele. “Então, logo de início, o que você realmente está oferecendo? O que as pessoas realmente consomem? Você pode tirar metade da mesa.

Os próprios números da Netflix divulgados em 12 de dezembro também apontam para isso: dos mais de 18.000 títulos para os quais forneceu dados, mais de 3.800 (cerca de 21% do total) registraram menos de 150.000 horas de visualização em seis meses, apesar de um assinante global base de 238 milhões de usuários ao final do segundo trimestre.

O que não quer dizer que a programação de nicho esteja morta: serviços gratuitos e apoiados por anúncios como Tubi, The Roku Channel e Pluto TV têm crescido ao oferecer programação mais obscura – por taxas de licenciamento relativamente baratas – e vender anúncios contra ela. “Então é um negócio”, diz Metcalf. “Você está atendendo a uma demanda e sendo pago por isso, e está deixando um anunciante feliz ao entregar o público em um programa em que ele deseja participar.”

Ele acrescenta rindo: “Tem ecos de transmissão e TV a cabo”.

À medida que o modelo de jardim murado de outros streamers começa a diminuir, eles também estão olhando para uma época anterior na indústria e licenciando para a Netflix. Se adequa esteve no Peacock por alguns anos antes de explodir com sua estreia no Netflix; programas legados da HBO que vão desde Banda de irmãos para Seis pés abaixo também tiveram um aumento na audiência depois que Max começou a compartilhar direitos com a Netflix. “É um reflexo do nosso sistema de recomendação e do que fazemos de melhor”, disse o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, aos repórteres em uma teleconferência em 12 de dezembro. Só não espere que a Netflix se torne uma vendedora tão cedo. “Não sei se isso aconteceria ao contrário”, disse ele. “Acho que podemos agregar valor quando licenciamos conteúdo; Não tenho certeza de que isso seja recíproco.”

Tamanho da biblioteca

Cortesia da Amazon; Emerson Miller/Paramount+

Esta história apareceu na edição de 15 de dezembro da revista The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.

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